正如营销以客户为中心,品牌资产以客户为根本,品牌定位也是基于客户需求和客户利益的。在暖气片市场,无论是工程客户还是家庭采购,暖气片最终使用者都是人,他们都需要暖意融融的生活空间。但作为采暖系统末端的压力容器和家装重要部品,客户对暖气片的需求除了温暖以外,还会有安全、耐用、可靠、节能、美观、舒适、环保、服务质量、安装使用维护、性价比等更多需求。金旗舰暖气片的定位是基于核心利益定位,即温暖,同时更是持续、可靠、恒久的温暖,这样的定位可以让金旗舰满足更多的客户,另一也呈现出金旗舰品牌定位的差异化。金旗舰暖气片使用寿命可达几十年,终身维修,全天候服务,诚信的企业文化等措施强化了“一次选择 一生温暖”的品牌定位。
品牌是质量、创新、标准以及知识产权、诚信体系、商业模式诸方面综合内涵的集中体现,在市场竞争中发挥着关键作用。现阶段,我国已经告别了短缺经济时代,绝大多数产品由卖方市场转向买方市场,进入以品牌体现国家竞争力和企业综合实力的竞争深化阶段。习近平总书记多次强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,充分揭示了发展品牌经济的现实意义,指明了新常态下我国经济发展的历史方位。
品牌不只是大企业的,对于刚起步的小企业来说,树立品牌同样重要,每个成功的企业都是由小到大发展起来的.比如:英格索兰,阿特拉斯,谷轮及台湾的复盛等企业,在行业里都是些叫的响的品牌,他们的品牌价格都高达上百亿美元.时常是多元化的,小企业也应有自己的品牌,否则,就难以生存,任何一家想生存下去的公司,都必须想办法努力去为客户提供创新的,与别人不同的服务方式或产品类别,所有企业,如果想保证一定的利润空间,都得去努力创造自己的品牌.在国内,很多企业依靠的是成本优势而非品牌优势,比如廉价的劳动力,偷漏税款,走私半成品,偷工减料,以次充好等手段来降低成本.
在中国,每天有那么多的创业者及无数的人开公司,遗憾的是,好多创业者考虑的都是眼前的利益,根本就没有考虑到我开公司应如何更好的去为客户服务,如何从战略上去塑造自己的品牌,从而产生品牌效应,从中获取利润.树立品牌意识,创造品牌价值从战术上应如何实施,那就需要拿出自己最好的产品,最上乘的服务来让消费者认识你,了解你,信任你,最终品牌效应成功实施,非你不买.
所以,你可以便宜,但总有人能比你更便宜,仅凭价格,成本上的优势,最终是很难长期生存下去的.一个真正的创业者,一开始不能把赚钱作为第一目标,而是应该考虑如何更好的为大众提供新的服务,把自己的梦想,通过自身的实力,能力及吃苦耐劳的精神落实到品牌战略上去,做到这一点,钱就会作为价值的交换被生产出来,不能创造新价值的企业也就生产不出资本来。
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